น้ำอบนางลอย ยืนหนึ่งแบรนด์ร้อยปี ยุคดิจิทัล

​     ถ้าพูดถึงต้นตำรับน้ำอบไทยแบบดั่งเดิม ชื่อ น้ำอบนางลอยน่าจะเป็นแบรนด์ที่หลายคนนึกถึง เพราะยืนหยัดอยู่คู่คนไทยมานานกว่าศตวรรษ นับตั้งแต่สมัยรัชกาลที่ 6 จวบจนถึงทุกวันนี้ ดังนั้นเมื่อหลายคนสงสัย ว่าน้ำอบขายได้เฉพาะแค่เทศกาลสงกรานต์เท่านั้นจริงไหม และธุรกิจดั่งเดิมแบบนี้จะอยู่รอดได้อย่างไรในยุคดิจิทัล แน่นอนว่าคนที่จะตอบข้อสงสัยนี้ได้อย่างดี คงเป็นใครอื่นไม่ได้ นอกจากทายาทรุ่น 4 อย่าง ดิษฐพงศ์ ธ.เชียงทอง ซึ่งเป็นหัวเรี่ยวหัวแรงสำคัญในการนำพาธุรกิจร้อยปีนี้ให้เดินหน้าไปอย่างมั่นคง

จริงหรือไม่? ที่น้ำอบขายได้เฉพาะสงกรานต์
     ดิษฐพงศ์ อธิบายว่าถึงแม้ว่าน้ำอบจะขายดีในช่วงเทศกาลสงกรานต์ แต่กระบวนการผลิตต้องมีตลอดทั้งปี เพื่อเตรียมการสำหรับไฮซีซันในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ – เมษายน แต่ก็ใช่ว่าช่วงเวลาอื่นๆ น้ำอบจะขายไม่ได้ เพราะแท้จริงแล้ว น้ำอบสามารถขายได้ตลอดทั้งปี ที่เป็นแบบนี้ได้ ก็เพราะกลุ่มลูกค้าหลักในการทำการตลาด คือ ร้านสังฆภัณฑ์ทั่วประเทศที่มีอยู่เป็นจำนวนมาก

น้ำอบนางลอยจะเติบโตไปอย่างไรกับตลาดที่มีความเฉพาะ
     แม้จะเป็นธุรกิจน้ำอบแบบไทยๆ แต่ก็ต้องปรับตัวตามการเปลี่ยนแปลงของโลกยุคใหม่ การมองหาสิ่งใหม่ๆ เพื่อมาต่อยอดให้ธุรกิจ จึงเป็นอีกหนทางในการสร้างการเติบโต ดิษฐพงศ์ อธิบายว่า ภายใต้แบรนด์น้ำอบนางลอย นอกจากมีน้ำอบแล้ว ยังมีแป้งหินร่ำ ดินสอพอง และเทียนอบ โดยล่าสุดได้ขยับไปอีกขั้น ด้วยการทำเทียนหอมกลิ่นน้ำอบไทยจากไขถั่วเหลือง ซึ่งน้ำตาเทียนนั้นสามารถนำมาทาผิวได้ด้วย เรียกว่าเป็นการต่อยอดผลิตภัณฑ์ให้ตรงใจคนรุ่นใหม่มากขึ้น นอกจากนี้ ช่องทางการเติบโตของธุรกิจน้ำอบนางลอย ยังมองไปถึงการขยายตลาดไปยังต่างประเทศ โดยมีประเทศเพื่อนบ้านอย่าง เมียนมา สปป. ลาว และกัมพูชา เป็นเป้าหมายแรกๆ ที่แบรนด์จะออกไปชิมลาง



ยืนหนึ่งรักษาแบรนด์ร้อยปีให้คงอยู่
     การจะสานต่อความดั้งเดิมให้อยู่รอดในยุคดิจิทัล ถือเป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับทายาทรุ่นที่ 4 ของน้ำอบนางลอย  ดิษฐพงศ์ บอกว่าต้องทำควบคู่กันไประหว่างการรักษาของเก่ากับการเอาของใหม่เข้ามาพัฒนา อะไรที่จำเป็นต้องเปลี่ยน ก็ต้องเปลี่ยน อย่างการใช้ช่องทางออนไลน์และโซเชียลมีเดียเป็นสื่อกลาง เพื่อเข้าถึงและขยายการรับรู้ไปยังคนรุ่นใหม่ เป็นสิ่งใหม่ที่นำมาปรับใช้ในธุรกิจ ขณะเดียวกัน อะไรที่สามารถรักษาไว้ได้ ต้องพยายามรักษาไว้ให้ถึงที่สุด โดยเฉพาะกระบวนการผลิตน้ำอบแบบดั้งเดิม ที่ถือว่าเป็นเสน่ห์ทำให้น้ำอบนางลอยสามารถครองใจชาวไทยมาได้กว่าร้อยปี

     ไม่ว่ากาลเวลาจะผ่านไปอย่างไร หากสามารถคงจุดยืนและตัวตนที่ชัดเจน ในขณะเดียวกันก็พร้อมเปิดรับสิ่งใหม่ๆ แบบที่น้ำอบนางลอยทำ เชื่อได้ว่าไม่ว่าจะเป็นธุรกิจใดก็สามารถยืนหนึ่งและยั่งยืนได้เช่นเดียวกัน  .

สินเชื่อที่เกี่ยวข้อง : สินเชื่อและบริการยอดฮิต